户外经济崛起
2025年，“户外”成为全球消费市场的关键词之一。露营、徒步、登山等户外活动话题度飙升，在城市化过程中成为人们重要的精神寄托。
户外用品市场是指专门为户外活动、运动和探险所设计、生产和销售的各类产品和设备的综合性市场，目标用户群体不仅有运动达人、探险专家、还有家庭用户和休闲型户外活动爱好者。户外类目按用途分主要包括以下核心品类：
基础装备：帐篷、睡袋、露营桌椅等露营必需品
个人装备：户外服装、登山鞋、背包等个人防护用品
运动器材：登山杖、滑雪板、潜水装备等专业器材
智能装备：GPS导航仪、户外智能手表等科技产品
辅助工具：户外炊具、照明设备、多功能工具
如果分使用场景，则包括露营、跑步、登山、垂钓、骑行、滑雪、野外游泳等等。
随着人们户外活动频率的增加和生活方式的改变，户外用品市场展现出强劲的创新活力。
在户外用品走红全球的浪潮中，欧洲市场展现出强大的增长潜力。
英国气象局数据显示，2025年6月成为自1884年有记录以来最炎热的六月，高温天气催生出"避暑经济"——人们通过水上运动、露营等方式寻找清凉，带动相关品类销售额上涨，园艺与户外产品同比飙升48%，家居用品增长46%，体育用品涨幅达31%（来源：AMZ123）。
这种爆发并非偶然。疫情后，户外活动已成为欧洲人的重要生活内容。在此趋势下，头部品牌趁势崛起：大疆运动相机在欧洲畅销、Lululemon打入户外服饰市场。户外产品不再是小众爱好者的专属，它正在成为许多人日常生活中的必需品。
欧洲户外市场潜力
2025年全球户外跨境电商市场规模预计达2485亿美元，欧美市场仍占主导。2024年，全球户外家具电商市场Top5依次为——
美国：20.93亿美元
中国：13.14亿美元
英国：4.59亿美元
日本：3.13亿美元
法国：1.62亿美元
根据2024年各地区户外用品的销售规模测算，欧洲占全球户外运动用品市场规模的17.5%。英国、荷兰以8.3%的户外家具电商渗透率领跑全球，是平均水平的两倍有余。
1英国
英国户外家具电商市场正以9.98%的年复合增长率扩张。据Statista统计预测，2018-2029年英国户外家具电商市场营收呈现逐年上升的态势，2024年及之后显著增长2024年的收入预计达到4.6亿美元。到2029年，市场规模预计将达到7.4亿美元。人均消费方面，也从2023年前后开始明显攀升，呈现逐年上涨的趋势。
5月是英国户外家具网购的高峰期，有劳动节（May Day）、春季银行假期（Spring Bank Holiday）等节假日。⼈们在这些假期里会有更多的时间去进行家居装饰和户外休闲活动。而且，5月正处在从春季到夏季的过渡期，天气转暖，人们更愿意花时间在户外活动中。同时，为了迎接夏天野餐、烧烤等户外生活，他们也会提前购置户外家具。许多家具商家都会在5月推出促销和特惠。
重点关注品类
防水户外家具：折叠桌、单人气垫床、防水户外座椅、带储物盒长凳、户外花园储物箱
家具配件：花园家具防水套、户外花园防水套、户外防风雨电箱、悬臂露台遮阳伞
2荷兰
荷兰户外家具电商市场的收入预计在2024年达到4109万美元；预计该市场将以年均复合增长率（CAGR 2024-2029）11.54%的速度增长；到2029年，市场规模预计将达到7094万美元。
荷兰人喜欢户外生活，亲近大自然，他们习惯在花园、阳台或露台上放置家具，以享受户外空间。同时， 荷兰是⼀个高度城市化的国家，家庭户外空间有限，因此，人们更加依赖户外家具创造更加舒适的户外家居体验。在家具选择上，由于荷兰的气候经常有雨天和阴天，消费者更倾向于耐用、防水的户外家具，以对抗变化多端的户外天气。
重点关注品类
户外家具套装：塑料花园椅⼦、休闲家具套装、花园长椅、茶话座椅套装、阿迪朗达克椅子
新能源户外工具：锂电OPE（户外动力设备）、户外电源（便携储能）
3法国
法国的电商消费者市场在欧洲五国中位居第三，经常网购的人群达到4500万。电商渗透率为84%，预计到2025年将达到87%。据易诺报告，网购过家居家具类商品的法国消费者占比约为37%。
法国是欧洲最早推广休闲水上运动的国家之一，拥有丰富的河流湖泊资源（如卢瓦尔河、阿尔代什河等），皮划艇在法国具有广泛群众基础。受疫情后户外运动热潮推动，皮划艇产品从专业运动走向大众休闲场景。2024年至2025年，法国水上运动装备线上市场年增长率约为 +14.7%，其中皮划艇类产品年销售总额约达3200万欧元。
重点关注品类
皮划艇：便携式/充气类皮划艇套装，配件包括桨和充气泵
智能水上装备：太阳能淋浴设备（增速400%）、智能冲浪板（集成GPS导航）
轻量化充气产品：充气桨板（SUP）销售增长200%，充气浮床、家庭泳池
专业防护装备：防晒指数UPF50+泳衣、CE认证救生衣（越南进口占比80%）
4德国
德国是欧洲最大的家居市场，16%的消费者选择网购家具，家居用品在德国电商市场中的占比大约为20%。另外，欧洲户外集团(EOG)在2024年的一份报告指出，德国是欧洲户外活动参与率最高的国家之一。据Statista数据统计，预计2025年运动&户外电商规模将达到60亿美元。
对徒步旅行、露营和其他户外活动的追求带动了实用型户外服装和配件的销量，2023年德国户外服饰的收入约为18亿美元，预计到2032年将达到32亿美元左右，CAGR增长6.9%。
重点关注品类
露营产品：市场细分为背包、睡袋、帐篷、烹饪系统、家具等，制造商需要关注露营背包的灵活性和舒适性，例如设计不同口袋和储物空间，为电子设备和充电宝提供服务
户外鞋服：冲锋衣、登山靴、登山杖、登山帽、保暖层、护目镜
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